Zie je dat gele peloton door de Tour de France razen? Dan is het precies het moment waarop fans zich meer verbonden voelen dan ooit. Team Visma-Lease a Bike speelt daar slim op in met Fan Peloton: een community die wielerfans niet alleen dichter bij de koers brengt, maar ook dichter bij het team zelf.
 
Wat is het Fan Peloton?
Het Fan Peloton is te beschouwen als een supportersclub met een eigentijdse insteek. Er zijn drie lidmaatschapsniveaus:
 

• Gratis – voor wie behoefte heeft aan extra verbinding met het team.
• Premium (€7,50 p/m) – met toegang tot exclusieve content, kortingen en digitale events.
• Pro (€12,50 p/m) – inclusief een welkomstpakket ter waarde van €100 en een gratis fietsverzekering via Laka (NL) of Ethias (BE).

 
Het concept richt zich op wielerfans die zich niet alleen willen laten informeren, maar zich ook actief onderdeel willen voelen van het wielerleven.
 
Relevantie tijdens de Tour
Tijdens de Tour de France is de betrokkenheid bij wielrennen op zijn hoogtepunt. Het Fan Peloton sluit daar strategisch op aan. Exclusieve content—zoals interviews, trainingsbeelden en behind-the-scenes materiaal—wordt afgestemd op belangrijke Tour-momenten. Hierdoor verandert de rol van de fan: van passieve kijker naar betrokken volger met meer toegang en context.
 
Wat biedt het Fan Peloton?
Het programma combineert emotionele beleving met praktische voordelen:
 

• ‘Inside’ video’s en artikelen: wij voelen mee met Wout en Jonas, jij ook.
• Artikel- en video updates per mail of via Telegram.
• Evenementen waar je live of online bij kunt zijn.
• Webshopkortingen natuurlijk.

 

 
En voor de échte fans: een fietsverzekering die je duim geruststelt bij een schuiver
 
De kracht van het programma
Het Fan Peloton kiest niet voor traditionele loyaliteitsvormen zoals spaarsystemen of fysieke pasjes. In plaats daarvan ligt de focus op beleving, betrokkenheid en directe meerwaarde. De opbouw in lidmaatschapsniveaus maakt het programma bovendien schaalbaar: van laagdrempelig instappen tot intensieve betrokkenheid.
 

 
Conclusie
Met het Fan Peloton laat Visma-Lease a Bike zien hoe een sportteam community loyalty kan versterken door content, voordelen en beleving te combineren. Zeker tijdens de Tour de France, wanneer de wielerpassie op z’n hoogst is, blijkt dit een effectief moment om fans dichterbij het merk en het team te brengen.