Coolblue heeft een slimme reactie gegeven op de recente introductie van Albert Heijn’s nieuwe keukenapparatenlijn, ‘Blue Home’. De naam van dit nieuwe merk deed denken aan Coolblue’s eigen merkidentiteit, met zijn blauwe kleur en sterke aanwezigheid in de markt van consumentenelektronica. In plaats van juridische stappen te ondernemen, koos Pieter Zwart, de CEO van Coolblue, ervoor om Albert Heijn op een luchtige manier een koekje van eigen deeg te geven.
 
Zwart presenteerde op Instagram een nieuwe lijn van keukenapparatuur van Coolblue, die oorspronkelijk onder de naam ‘BlueBuilt’ gepresenteerd zou worden. Toch vond hij die naam niet origineel genoeg. Na wat bedenktijd koos hij voor de naam ‘Albert Home’, een knipoog naar Albert Heijn en een slimme manier om hun merk te versterken, terwijl hij tegelijkertijd de gelijkenis met de naam ‘Blue Home’ benadrukte​.
 
De actie heeft inmiddels flink wat aandacht getrokken, met veel positieve reacties van de online community. Het lijkt erop dat Coolblue met deze zet niet alleen zijn concurrent een beetje plaagt, maar ook zijn creativiteit en merksterkte op een speelse manier tentoonstelt en zo de loyaliteit verstrekt. De actie heeft zelfs zijn weg gevonden naar sociale mediakanalen en is daarmee een gedurfde zet in de wereld van merkstrategieën.