Op het muziekfestival Lowlands verraste IKEA festivalgangers met DRÖMLAND: een rustgevende dome waarin bezoekers vijftien minuten konden powernappen in een volledig ingerichte IKEA-droomwereld. Midden in de drukte bood deze plek festivalbezoekers een onverwacht moment van ontspanning, met comfortabele IKEA-matrassen, kussens en rustgevende beelden en geluiden. Door relevant in te spelen op de behoefte van rust tijdens een intensief evenement, creëert IKEA hiermee een positieve merkbeleving en bouwt het merk aan emotionele binding.
 
Hiermee wist IKEA het publiek en media voor zich te winnen en is de activatie in 2025 beloond met de ‘Best Brand Activation’ award. Een krachtig voorbeeld van hoe merkactivaties buiten de winkelvloer kunnen bijdragen aan duurzame klantrelaties en het fundament vormen voor merkloyaliteit.