Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

De grootste Nederlandse kennisbron op het gebied van loyalty marketing.

Mond-tot-mond reclame?

Een onderzoek naar de effectiviteit van geforceerde mond-tot-mond reclame binnen de Duitse bankensector.

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

Redactie LoyaltyFacts
Een onderzoek naar de effectiviteit van geforceerde mond-tot-mond reclame binnen de Duitse bankensector.
redactie LoyaltyFacts
31 maart 2011
LOYALTY INSIGHT
WETENSCHAP

Mond-tot-mond reclame?

Een onderzoek naar de effectiviteit van geforceerde mond-tot-mond reclame binnen de Duitse bankensector.

Een onderzoek naar de effectiviteit van geforceerde mond-tot-mond reclame binnen de Duitse bankensector.

Mond-tot-mond reclame is een belangrijk marketing instrument. Uit diverse onderzoeken blijkt dat het niet alleen een goedkope methode is om klanten te werven, maar dat klanten die door een aanbeveling binnen komen ook langer klant blijven. Hierdoor zijn aanbevelingsprogramma’s de afgelopen jaren populair geworden voor het verwerven van nieuwe klanten. Het is echter maar de vraag of deze geforceerde mond-tot-mond reclame dezelfde positieve effecten heeft op nieuwe klanten als spontane mond-tot-mond reclame, en in welke mate de investering in deze nieuwe klant (de beloning voor de aanbeveling) wordt terug verdiend.

Het onderzoek
Schmitt, Skiera en Van den Bulte onderzochten de effectiviteit van geforceerde mond-tot-mond reclame binnen een Duitse bank. Hiervoor volgden zij gedurende drie jaar twee klantgroepen. Enerzijds klanten die zijn verworven door het aanbevelingsprogramma (mond-tot-mond) van deze bank. Anderzijds werden klanten gevolgd die in dezelfde periode klant zijn geworden via andere kanalen. Beide groepen zijn na drie jaar vergeleken op winstgevendheid en loyaliteit.

 

Betaalde aanbeveling rendabel
Het onderzoek tussen deze klantgroepen wijst uit dat de groep klanten die via het aanbevelingsprogramma zijn verworven significant winstgevender en loyaler zijn. Zowel op korte als lange termijn is deze klantgroep waardevoller. De groep verworven klanten via het programma is na 6 jaar 16% / 40 euro winstgevender dan de andere klantgroep. Hoewel de aanbeveler een beloning van 25 euro ontving, verdiende deze beloning zichzelf dus toch terug. Daarnaast lagen de acquisitiekosten binnen het aanbevelingsprogramma lager dan gemiddeld.

 

Juiste segmentatie
Uit het onderzoek blijkt daarnaast dat er verschillen te zien zijn in de waarde van verworven klanten. Klanten onder de 55 blijken bijvoorbeeld vele malen aantrekkelijker om te werven dan andere klanten voor deze bank.

 

Een aanbevelingsprogramma is interessant om in te zetten voor bedrijven. Niet alleen zijn acquisitiekosten lager, klanten verworven via mond-tot-mond reclame zijn winstgevender en loyaler. Bij het inrichten van het aanbevelingsprogramma zijn er twee belangrijke aanbevelingen:

  1. Het is verstandig om geen generiek aanbevelingsprogramma te maken, maar om doelgroepen vast te stellen. Veelal brengen bestaande klanten, nieuwe klanten aan met een zelfde soort profiel als zijzelf. Het is dus verstandig om het aanbevelingsprogramma vooral voor uw beste klanten in te zetten en hen nieuwe klanten aan te laten brengen.
  2. Veel banken geven een beloning van € 25 omdat de concurrent dit zelfde bedrag geeft. Het is echter beter om een beloning vast te stellen op basis van de verwachte klantwaarde. Focus u alleen op uw beste klanten, dan kunt u eerder een hogere beloning geven voor het aanbrengen van een nieuwe klant.

 

Bron: Journal of Marketing/American Marketing Associaton.

redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Gerelateerde artikelen

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

29 augustus 2021

Betrokkenheid vergroten met push-notificaties

Het blijkt soms een uitdaging om deelnemers van een spaarprogramma over een langere periode betrokken te houden bij het programma. Vaak gaan zij op den

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

29 augustus 2021

Betrokkenheid vergroten met push-notificaties

Het blijkt soms een uitdaging om deelnemers van een spaarprogramma over een langere periode betrokken te houden bij het programma. Vaak gaan zij op den

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

19 augustus 2022

De positieve invloed en waarde van personalisatie op loyaliteit

Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat klanten de voorkeur geven aan een gepersonaliseerde winkelervaring. Ruim 76% van de klanten koopt eerder bij een bedrijf die

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

19 augustus 2022

De positieve invloed en waarde van personalisatie op loyaliteit

Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat klanten de voorkeur geven aan een gepersonaliseerde winkelervaring. Ruim 76% van de klanten koopt eerder bij een bedrijf die

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

27 mei 2022

Meer activiteit binnen loyaliteitsprogramma's en behoefte aan punten doneren

Jaarlijks wordt het for love or money-onderzoek uitgevoerd. Hierbij wordt gekeken naar de effecten van een loyaliteitsprogramma op de merkbeleving van consumenten en de behoeften

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

27 mei 2022

Meer activiteit binnen loyaliteitsprogramma's en behoefte aan punten doneren

Jaarlijks wordt het for love or money-onderzoek uitgevoerd. Hierbij wordt gekeken naar de effecten van een loyaliteitsprogramma op de merkbeleving van consumenten en de behoeften

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Ontvang de meest actuele Loyalty Marketing trends, cases, inzichten, wetenschappelijke artikelen, uitnodigingen voor events, boekreviews, opinies en nog veel meer elke maand automatisch in je mailbox.

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Wij zouden je graag wat beter leren kennen. Daarom vragen wij je om aanvullende gegevens in te vullen. Zo kunnen wij berichten personaliseren, relevante content sturen en je gericht uitnodigen voor inspirerende loyalty events