Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

De grootste Nederlandse kennisbron op het gebied van loyalty marketing.

Beloningsvormen loyaliteitsprogramma's

Een onderzoek naar het effect van verschillende belongingsvormen op loyaliteit.

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

Redactie LoyaltyFacts
Een onderzoek naar het effect van verschillende belongingsvormen op loyaliteit.
Redactie LoyaltyFacts
30 juni 2010
LOYALTY INSIGHT
WETENSCHAP

Beloningsvormen loyaliteitsprogramma's

Een onderzoek naar het effect van verschillende belongingsvormen op loyaliteit.

Een onderzoek naar het effect van verschillende belongingsvormen op loyaliteit.

Het belang van trouwe klanten dringt steeds meer door tot directiekamers en marketingafdelingen. Loyale klanten besteden meer, zijn bereid om meer te betalen en bevelen de organisatie bovendien vaker aan bij derden. Om de loyaliteit van klanten te bevorderen zetten organisaties vaak loyaliteitprogramma’s in. Natuurlijk kan een goed programma zorgen voor hoge opbrengsten, mits er goed wordt nagedacht over een passende en effectieve invulling. Die verschilt per markt, product en type klantrelatie.

Twee soorten beloningen
Er zijn veel soorten loyaliteitsprogramma’s die allemaal op hun eigen wijze de loyaliteit van klanten kunnen bevorderen. We onderscheiden programma’s die leunen op ‘financiële beloning’ en programma’s die leunen op ‘emotionele beloning’. Financiële beloning uit zich veelal in de vorm van kortingen en premiums. Emotionele beloning komt vaak in de vorm van dialoog, privileges en additionele diensten. Furinto, Pawitra en Balqiah onderzochten het effect van verschillende beloningsvormen in verschillende sectoren.

 

Wel of geen contractrelatie
De onderzoekers bestudeerden het effect van deze programmasoorten in een contractuele klantrelatie (bank) en een non-contractuele klantrelatie (vliegmaatschappij). Uit hun onderzoek blijkt dat klanten in een contractuele relatie meer waarde hechten aan financiële beloning dan klanten in een non-contractuele relatie. Klanten van een bank ontvangen dus liever een financiële beloning in een loyaliteitsprogramma dan klanten van een vliegtuigmaatschappij. Beide groepen klanten hechten veel waarde aan ‘emotionele beloning’ in een loyaliteitsprogramma, maar de klanten van de vliegmaatschappij net iets meer dan de bankklanten.

 

Combinatie werkt het best
Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat loyaliteitsprogramma’s het meest effectief zijn als ze een combinatie bevatten van emotionele en financiële beloningen. Afhankelijk van de klantrelatie moet de nadruk liggen op de financiële beloning (bij contractrelaties) of de emotionele beloning (non-contractuele relaties). Veel loyaliteitsprogramma’s maken momenteel voornamelijk gebruik van een financiële beloning. De onderzoeksresultaten laten echter zien dat het van groot belang is dat organisaties ook een emotionele beloning gaan integreren in hun loyaliteitsprogramma’s.

 

Bron: Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing.

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Gerelateerde artikelen

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

29 augustus 2021

Betrokkenheid vergroten met push-notificaties

Het blijkt soms een uitdaging om deelnemers van een spaarprogramma over een langere periode betrokken te houden bij het programma. Vaak gaan zij op den

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

29 augustus 2021

Betrokkenheid vergroten met push-notificaties

Het blijkt soms een uitdaging om deelnemers van een spaarprogramma over een langere periode betrokken te houden bij het programma. Vaak gaan zij op den

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

19 augustus 2022

De positieve invloed en waarde van personalisatie op loyaliteit

Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat klanten de voorkeur geven aan een gepersonaliseerde winkelervaring. Ruim 76% van de klanten koopt eerder bij een bedrijf die

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

19 augustus 2022

De positieve invloed en waarde van personalisatie op loyaliteit

Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat klanten de voorkeur geven aan een gepersonaliseerde winkelervaring. Ruim 76% van de klanten koopt eerder bij een bedrijf die

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

27 mei 2022

Meer activiteit binnen loyaliteitsprogramma's en behoefte aan punten doneren

Jaarlijks wordt het for love or money-onderzoek uitgevoerd. Hierbij wordt gekeken naar de effecten van een loyaliteitsprogramma op de merkbeleving van consumenten en de behoeften

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

27 mei 2022

Meer activiteit binnen loyaliteitsprogramma's en behoefte aan punten doneren

Jaarlijks wordt het for love or money-onderzoek uitgevoerd. Hierbij wordt gekeken naar de effecten van een loyaliteitsprogramma op de merkbeleving van consumenten en de behoeften

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Ontvang de meest actuele Loyalty Marketing trends, cases, inzichten, wetenschappelijke artikelen, uitnodigingen voor events, boekreviews, opinies en nog veel meer elke maand automatisch in je mailbox.

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Wij zouden je graag wat beter leren kennen. Daarom vragen wij je om aanvullende gegevens in te vullen. Zo kunnen wij berichten personaliseren, relevante content sturen en je gericht uitnodigen voor inspirerende loyalty events