Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

De grootste Nederlandse kennisbron op het gebied van loyalty marketing.

Het juiste cadeau

Een onderzoek naar het differentiëren van beloningen voor verschillende klantgroepen binnen een loyaliteitsprogramma.

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

Redactie LoyaltyFacts
Een onderzoek naar het differentiëren van beloningen voor verschillende klantgroepen binnen een loyaliteitsprogramma.
Redactie LoyaltyFacts
30 november 2003
LOYALTY INSIGHT
WETENSCHAP

Het juiste cadeau

Een onderzoek naar het differentiëren van beloningen voor verschillende klantgroepen binnen een loyaliteitsprogramma.

Een onderzoek naar het differentiëren van beloningen voor verschillende klantgroepen binnen een loyaliteitsprogramma.

Een effectief loyaliteitsprogramma kenmerkt zich door een gezonde balans tussen de verwachte kosten en opbrengsten. Een grotere beloning leidt namelijk niet altijd tot loyalere klanten.

Uit onderzoek van Wansink & Seed blijkt dat het lonend is om de benefits (voordelen en diensten) van een loyaliteitsprogramma te differentiëren voor verschillende klantgroepen. Drie klantgroepen worden onderscheiden: niet-gebruikers, licht-gebruikers en zwaar-gebruikers. De effectiviteit van een programma met “weinig”, “gemiddeld” en “veel” benefits werd onderzocht bij de drie klantgroepen.

 

Uit het onderzoek wordt geconcludeerd dat “veel benefits” op de groep niet-gebruikers een afschrikkend effect heeft. De niet-gebruikers veronderstellen, gebaseerd op hun waardeperceptie van de benefits, dat ze ook een grote inspanning zullen moeten verrichtten om de benefits te bemachtigen.

 

Het verband tussen de hoogte van de benefits en de effectiviteit wordt beïnvloed door de algehele propositie rond het product. Het loyaliteitsprogramma vormt een deel van deze propositie. Het is dan ook van belang dat het programma de propositie niet verzwakt maar juist versterkt.

 

Ook bleek dat zodra er niet in klantengroepen gesegmenteerd wordt, het wél van belang is te kijken naar de samenstelling van de totale klantenbasis. De totale effectiviteit van het programma en de reactie van de klanten op de aangeboden benefits worden hierdoor namelijk beïnvloedt. Bij vergelijking bleek de verhouding tussen niet-gebruikers, licht-gebruikers en zwaargebruikers per bedrijf verschillend te zijn. Ook de effectiviteit van het programma met verschillende benefit- grootte bleken van elkaar af te wijken.

 

Ieder programma zou om deze reden maatwerk moeten zijn, afgestemd op de klant én hun reactie op de hoeveelheid en grootte van benefits. Het imiteren van een concurrerend programma heeft vaak zelfs een averechtse effect. Zodra de diverse klantgroepen geïsoleerd worden en de benefits op hen afgestemd zijn, is het programma eerder succesvol.

 

Bron: Journal of Brand Management.

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Gerelateerde artikelen

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

29 augustus 2021

Betrokkenheid vergroten met push-notificaties

Het blijkt soms een uitdaging om deelnemers van een spaarprogramma over een langere periode betrokken te houden bij het programma. Vaak gaan zij op den

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

29 augustus 2021

Betrokkenheid vergroten met push-notificaties

Het blijkt soms een uitdaging om deelnemers van een spaarprogramma over een langere periode betrokken te houden bij het programma. Vaak gaan zij op den

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

19 augustus 2022

De positieve invloed en waarde van personalisatie op loyaliteit

Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat klanten de voorkeur geven aan een gepersonaliseerde winkelervaring. Ruim 76% van de klanten koopt eerder bij een bedrijf die

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

19 augustus 2022

De positieve invloed en waarde van personalisatie op loyaliteit

Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat klanten de voorkeur geven aan een gepersonaliseerde winkelervaring. Ruim 76% van de klanten koopt eerder bij een bedrijf die

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

27 mei 2022

Meer activiteit binnen loyaliteitsprogramma's en behoefte aan punten doneren

Jaarlijks wordt het for love or money-onderzoek uitgevoerd. Hierbij wordt gekeken naar de effecten van een loyaliteitsprogramma op de merkbeleving van consumenten en de behoeften

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

27 mei 2022

Meer activiteit binnen loyaliteitsprogramma's en behoefte aan punten doneren

Jaarlijks wordt het for love or money-onderzoek uitgevoerd. Hierbij wordt gekeken naar de effecten van een loyaliteitsprogramma op de merkbeleving van consumenten en de behoeften

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Ontvang de meest actuele Loyalty Marketing trends, cases, inzichten, wetenschappelijke artikelen, uitnodigingen voor events, boekreviews, opinies en nog veel meer elke maand automatisch in je mailbox.

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Wij zouden je graag wat beter leren kennen. Daarom vragen wij je om aanvullende gegevens in te vullen. Zo kunnen wij berichten personaliseren, relevante content sturen en je gericht uitnodigen voor inspirerende loyalty events