Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

De grootste Nederlandse kennisbron op het gebied van loyalty marketing.

Loyaliteit bij abonnees

Een onderzoek binnen de Amerikaanse krantenmarkt naar de loyaliteit van krantenabonnees.

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

Redactie LoyaltyFacts
Een onderzoek binnen de Amerikaanse krantenmarkt naar de loyaliteit van abonnees. Met aansluitend advies aan kranten wat ze zouden moeten uitdragen.
Redactie LoyaltyFacts
31 december 2007
LOYALTY INSIGHT
WETENSCHAP

Loyaliteit bij abonnees

Een onderzoek binnen de Amerikaanse krantenmarkt naar de loyaliteit van krantenabonnees.

Een onderzoek binnen de Amerikaanse krantenmarkt naar de loyaliteit van abonnees. Met aansluitend advies aan kranten wat ze zouden moeten uitdragen.

Internet en mobiele media spelen een steeds belangrijkere rol in ons leven. Informatie is altijd en overal beschikbaar. De traditionele kranten staan onder druk en een abonnement is niet langer vanzelfsprekend. In opdracht van de Newspaper Association of America is er onderzoek gedaan naar de loyaliteit van krantenabonnees. Een aantal bevindingen worden in dit artikel gepresenteerd.

Vaste leestijd
De gewoonte van het lezen van de krant is een van de meest belangrijke factoren voor krantloyaliteit. Op het moment dat het lezen van een krant is ingeslepen in iemands dagelijkse routine, zal men het abonnement niet snel opzeggen of dit zelfs niet eens overwegen. Kranten zouden zich in hun promotie moeten toeleggen op het benadrukken en stimuleren van deze vaste routines. Als voorbeeld wordt een mogelijke samenwerking met een koffieketen gegeven, waarbij de klant een gratis krant krijgt bij de aanschaf van kopje koffie. Dit alles vanuit het oogpunt de krant te koppelen aan de reeds aanwezige routine om in de ochtend koffie te drinken.

 

Op tijd vertrekken
Ruim 70% van de lezers leest zijn krant tijdens het ontbijt, maar niet iedereen ontbijt op hetzelfde moment. Er is sprake van een sterke variatie wat betreft vertrektijden van werkende abonnees. Vaak is de leveringstijd van de krant afgestemd op een gemiddelde vertrektijd van zeven uur ‘s ochtends. Hierdoor kan men de krant soms wel en soms niet op tijd lezen. Volgens het onderzoek zouden kranten daarom moeten zoeken naar samenwerkingsmogelijkheden gericht op het ‘on demand’ verstrekken van kranten. Tegenwoordig wordt dit bijvoorbeeld gedaan door de digitale krant voor tablets en smartphones aan te bieden.

 

Krantindeling en -opmaak
Het is een algemene trend dat mensen steeds minder tijd hebben, maar tegelijkertijd een grotere hoeveelheid informatie kunnen en willen verwerken. Tijd is schaars en besparingen zijn dus waardevol. Tegelijkertijd moet de krant ook verdieping en achtergrond bieden in de informatie die wordt geboden. In dit kader is het voor kranten belangrijk om bij de opmaak, indeling, inhoud en schrijfstijl van een krant rekening te houden met lezers die zichzelf snel op de hoogte willen stellen van het belangrijkste nieuws en lezers die juist verdieping zoeken en rustig willen lezen. De kunst is om de krant zo in te richten dat er in verschillende leesstijlen en informatiebehoeften wordt voorzien.

 

Centrale rol in dagelijkse leven
Over het algemeen maken kranten te weinig promotie voor zichzelf. Het beeld dat abonnees hebben van kranten en hun eigen krant in het bijzonder, is natuurlijk van invloed op de beslissing een abonnement voort te zetten. Kranten zouden naast bovengenoemde zaken ook de volgende zaken moeten uitdragen:

  • De krant is iedere dag de moeite waard;
  • De krant helpt mij als klant in mijn dagelijkse leven;
  • De krant is betrokken en sponsort (lokale) evenementen;
  • De krant is vooruitstrevend en altijd bezig met verbeteringen.


Noot: de bevindingen en aanbevelingen uit dit onderzoek hebben betrekking op de Amerikaanse krantenmarkt, waarin losse verkoop en lokale/regionale kranten relatief belangrijk zijn.

 

Bron: Newspaper Association of America.

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Gerelateerde artikelen

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

29 augustus 2021

Betrokkenheid vergroten met push-notificaties

Het blijkt soms een uitdaging om deelnemers van een spaarprogramma over een langere periode betrokken te houden bij het programma. Vaak gaan zij op den

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

29 augustus 2021

Betrokkenheid vergroten met push-notificaties

Het blijkt soms een uitdaging om deelnemers van een spaarprogramma over een langere periode betrokken te houden bij het programma. Vaak gaan zij op den

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

19 augustus 2022

De positieve invloed en waarde van personalisatie op loyaliteit

Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat klanten de voorkeur geven aan een gepersonaliseerde winkelervaring. Ruim 76% van de klanten koopt eerder bij een bedrijf die

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

19 augustus 2022

De positieve invloed en waarde van personalisatie op loyaliteit

Uit onderzoek van McKinsey blijkt dat klanten de voorkeur geven aan een gepersonaliseerde winkelervaring. Ruim 76% van de klanten koopt eerder bij een bedrijf die

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

27 mei 2022

Meer activiteit binnen loyaliteitsprogramma's en behoefte aan punten doneren

Jaarlijks wordt het for love or money-onderzoek uitgevoerd. Hierbij wordt gekeken naar de effecten van een loyaliteitsprogramma op de merkbeleving van consumenten en de behoeften

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

27 mei 2022

Meer activiteit binnen loyaliteitsprogramma's en behoefte aan punten doneren

Jaarlijks wordt het for love or money-onderzoek uitgevoerd. Hierbij wordt gekeken naar de effecten van een loyaliteitsprogramma op de merkbeleving van consumenten en de behoeften

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Ontvang de meest actuele Loyalty Marketing trends, cases, inzichten, wetenschappelijke artikelen, uitnodigingen voor events, boekreviews, opinies en nog veel meer elke maand automatisch in je mailbox.

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Wij zouden je graag wat beter leren kennen. Daarom vragen wij je om aanvullende gegevens in te vullen. Zo kunnen wij berichten personaliseren, relevante content sturen en je gericht uitnodigen voor inspirerende loyalty events