Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

De grootste Nederlandse kennisbron op het gebied van loyalty marketing.

Loyaliteit bij online koopgedrag

Een onderzoek naar de factoren die beslissingen bij online koopgedrag beïnvloeden.

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

Redactie LoyaltyFacts
Een onderzoek naar de factoren die beslissingen bij online koopgedrag beïnvloeden. Hier wordt gebruik gemaakt van de Theory of Reasonend Action.
Redactie LoyaltyFacts
30 april 2008
LOYALTY INSIGHT
WETENSCHAP

Loyaliteit bij online koopgedrag

Een onderzoek naar de factoren die beslissingen bij online koopgedrag beïnvloeden.

Een onderzoek naar de factoren die beslissingen bij online koopgedrag beïnvloeden. Hier wordt gebruik gemaakt van de Theory of Reasonend Action.

Voor het stimuleren van online loyaliteit is het belangrijk te weten hoe koopbeslissingen online worden genomen. Een klant maakt bij iedere aankoop de afweging of hij bij dezelfde leverancier zal bestellen en daarmee loyaal blijft. Zonder beperkende factoren als reistijd is het overstappen naar andere aanbieders vrij eenvoudig. Om deze reden is het opbouwen van online loyaliteit van groot belang.

Bij iedere online aankoop is de eerste vraag: wat beïnvloed deze koopbeslissing? Tai-Kuei Yu en Guey-Sen Wu, van de technische universiteit van Taiwan, deden hier onderzoek naar.

 

Theory of Reasoned Action
In het onderzoek wordt gebruikgemaakt van de Theory of Reasonend Action (TRA). Deze theorie gaat er van uit dat gedrag direct afhankelijk is van de intentie om dit gedrag te vertonen. De gedragsintentie is daarbij afhankelijk van de houding ten opzichte van het gedrag (attitude) en de perceptie van de sociale druk (subjectieve norm). TRA kan worden gebruikt om te verklaren waarom mensen bepaald gedrag wel of niet (willen) vertonen.

 

Gedragsintentie
Uit het onderzoek komen een aantal factoren naar voren die de gedragsintentie bij het online winkelen beïnvloeden:

  1. De winkelfaciliteiten van de online winkel;
  2. De kwaliteit van de productinformatie;
  3. De variëteit van het productassortiment;
  4. Productkortingen en aanbiedingen;
  5. Het aanbieden van verschillende betaalmethodes.

 

Naar aanleiding van deze uitkomsten zullen internet winkeliers zich moeten focussen op de winkelfaciliteiten, het beschikbaar maken van meer relevante informatie en het voeren van een flexibeler prijsbeleid. Bij een toename van de hoeveelheid internetshoppers zal een gevarieerder productassortiment belangrijk worden. De onderzoekers geven aan dat een online winkel samen met branchegenoten een groter assortiment kan aanbieden en gezamenlijk één grote ‘one-stop-shop’ kunnen maken. Door het meer gevarieerde assortiment in deze ‘one-stop-shop’ heeft deze winkel meer kans op succes.

 

Sociale druk
Sociale druk heeft volgens de TRA ook invloed op aankoopbeslissingen. Vanuit de omgeving van de koper wordt er een sociale norm gesteld waaraan aankopen moeten voldoen. Deze norm wordt bepaald door prikkels die de koper krijgt vanuit zijn sociale omgeving en hoe hij of zij hier vervolgens mee omgaat. De perceptie van de prikkels is volledig subjectief en zal per koper en doelgroep verschillen. De meest invloedrijke bronnen van sociale druk zijn in afnemende mate van belang: (1) media en reclame, (2) familie, (3) vrienden, (4) internet reclame, (5) meningen van experts / de overheid.

 

Familie en vrienden van een online klant hebben samen een flinke invloed op de subjectieve norm die wordt gesteld aan het kopen van online producten. Communicatie van huidige klanten naar hun directe omgeving (bijvoorbeeld via ‘vertel het een vriend’, wordt daarom aanbevolen. Omdat sommige internetshops deze kanalen niet effectief kunnen inzetten (bijvoorbeeld start-ups met een kleine klanten basis) wordt adverteren ook vaak gekozen om het klantbewustzijn te bevorderen.

 

Loyaliteit
Het matchen van aanbod en behoefte is één van de voorwaarden om loyaliteit te bewerkstelligen. Wanneer er niet in de behoefte van de klant wordt voorzien, zal hij zeker verder zoeken. Dit principe heeft niet alleen betrekking op de producten, maar ook op andere factoren zoals uit het onderzoek naar voren is gekomen. Om loyaliteit over de breedte gezien te stimuleren moeten bovenstaande voorwaarden voor loyaliteit worden ingevuld. Hoewel de wensen en eisen van de online shopper per doelgroep zullen verschillen, biedt dit onderzoek meerdere aanknopingspunten om aan de basisvoorwaarden van online loyalteit te voldoen.

 

Bron: International Journal of Management.

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Gerelateerde artikelen

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

16 december 2022

Consumenten kiezen altijd voor de makkelijkste weg. Of toch niet…

Wanneer je uitgaat van puur rationele consumenten zou je verwachten dat zij altijd kiezen voor de weg die de minste weerstand oplevert. Consumenten begeven zich

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

16 december 2022

Consumenten kiezen altijd voor de makkelijkste weg. Of toch niet…

Wanneer je uitgaat van puur rationele consumenten zou je verwachten dat zij altijd kiezen voor de weg die de minste weerstand oplevert. Consumenten begeven zich

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

16 november 2022

Komende trends op gebied van loyaliteit voor 2023

Er bestaat een grote kans dat het bedrijfsleven een onzekere toekomst tegemoet gaat vanwege de dreigende recessie. Een belangrijke uitweg kan klantenloyaliteit zijn. Maar hoe

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

16 november 2022

Komende trends op gebied van loyaliteit voor 2023

Er bestaat een grote kans dat het bedrijfsleven een onzekere toekomst tegemoet gaat vanwege de dreigende recessie. Een belangrijke uitweg kan klantenloyaliteit zijn. Maar hoe

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

25 november 2022

Welk effect heeft COVID-19 op de loyaliteit van consumenten?

De wereld van customer loyalty is opgeschud na de komst van Covid-19. De pandemie heeft ervoor gezorgd dat er enkele verschuivingen zijn te vinden in

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

25 november 2022

Welk effect heeft COVID-19 op de loyaliteit van consumenten?

De wereld van customer loyalty is opgeschud na de komst van Covid-19. De pandemie heeft ervoor gezorgd dat er enkele verschuivingen zijn te vinden in

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Ontvang de meest actuele Loyalty Marketing trends, cases, inzichten, wetenschappelijke artikelen, uitnodigingen voor events, boekreviews, opinies en nog veel meer elke maand automatisch in je mailbox.

Bekijk ons privacybeleid voor meer informatie over de verwerking van jouw gegevens. 

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Wij zouden je graag wat beter leren kennen. Daarom vragen wij je om aanvullende gegevens in te vullen. Zo kunnen wij berichten personaliseren, relevante content sturen en je gericht uitnodigen voor inspirerende loyalty events