Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

De grootste Nederlandse kennisbron op het gebied van loyalty marketing.

Merkloyaliteit: invloed van merkpersoonlijkheden

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

Redactie LoyaltyFacts
Merkloyaliteit en merkpersoonlijkheden
redactie LoyaltyFacts
17 september 2015
LOYALTY INSIGHT
WETENSCHAP

Merkloyaliteit: invloed van merkpersoonlijkheden

Merkloyaliteit en merkpersoonlijkheden

Wanneer consumenten loyaal zijn aan een merk levert dit het bedrijf veel voordelen op zoals bijvoorbeeld minder marketingkosten, positieve mond-op-mond reclame, terugkerende klanten en een loyale klantengroep in een competitieve economie. Het creëren van een sterke en unieke merkpersoonlijkheid wordt daarbij vaak gezien als de sleutel naar merkloyaliteit. Maar wat nu wanneer er meerdere merkpersoonlijkheden binnen dezelfde branche strijden om de loyaliteit van een klant?

Relatieve merkidentificatie

In de wetenschappelijke literatuur wordt vaak een van de vijf dimensies van merkpersoonlijkheid (eerlijkheid, opwinding, bekwaamheid, verfijning en robuustheid) belicht en uitgediept. Recent onderzoek van Chung en Park binnen Europese mobiele merken gaat echter een stapje verder. Zij richten zich op de relatieve merkidentificatie (Relative Brand Identification, afgekort RBI) en onderzoeken wat het effect is van meerdere sterke merken binnen dezelfde branche op de ontwikkeling van merkloyaliteit.

 

Merkloyaliteit in vergelijking tot

Het onderzoek van Chung en Park laat zien dat hoe meer een consument zich identificeert met een bepaald merk in vergelijking tot een ander merk, hoe loyaler deze consument aan het merk zal zijn en ook in de toekomst zal blijven. Sterker nog, hoe groter de relatieve merkidentificatie (RBI) van een consument, hoe meer deze consument wordt beïnvloed door de merkpersoonlijkheid van het desbetreffende merk. Een Samsung gebruiker bijvoorbeeld die bewust heeft gekozen voor Samsung in tegenstelling tot een iPhone zal naar alle waarschijnlijkheid trouw blijven aan Samsung en juist door deze keuze de merkpersoonlijkheid van Samsung steeds meer gaan waarderen en aanhangen.

 

Differentiëren

Voor het creëren van merkloyaliteit blijft een sterke en unieke merkpersoonlijkheid van groot belang. Hiermee kunnen merken zich differentiëren van de concurrenten. Daarbij is het echter ook van belang de merkpersoonlijkheid van de concurrenten binnen dezelfde branche te analyseren. Waar overlapt deze en vooral waar wijkt deze af van de eigen merkpersoonlijkheid. Door de communicatie richting de klant vervolgens vooral te richten op deze afwijkende en unieke elementen wordt de relatieve merkidentificatie van de klant bevorderd, zal merkloyaliteit ontstaan en zullen deze klanten zich ontwikkelen tot blijvend loyale klanten.

 

 

Bron: Canadian Journal of Administrative Sciences

redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Gerelateerde artikelen

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

16 december 2022

Consumenten kiezen altijd voor de makkelijkste weg. Of toch niet…

Wanneer je uitgaat van puur rationele consumenten zou je verwachten dat zij altijd kiezen voor de weg die de minste weerstand oplevert. Consumenten begeven zich

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

16 december 2022

Consumenten kiezen altijd voor de makkelijkste weg. Of toch niet…

Wanneer je uitgaat van puur rationele consumenten zou je verwachten dat zij altijd kiezen voor de weg die de minste weerstand oplevert. Consumenten begeven zich

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

16 november 2022

Komende trends op gebied van loyaliteit voor 2023

Er bestaat een grote kans dat het bedrijfsleven een onzekere toekomst tegemoet gaat vanwege de dreigende recessie. Een belangrijke uitweg kan klantenloyaliteit zijn. Maar hoe

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

16 november 2022

Komende trends op gebied van loyaliteit voor 2023

Er bestaat een grote kans dat het bedrijfsleven een onzekere toekomst tegemoet gaat vanwege de dreigende recessie. Een belangrijke uitweg kan klantenloyaliteit zijn. Maar hoe

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

25 november 2022

Welk effect heeft COVID-19 op de loyaliteit van consumenten?

De wereld van customer loyalty is opgeschud na de komst van Covid-19. De pandemie heeft ervoor gezorgd dat er enkele verschuivingen zijn te vinden in

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

25 november 2022

Welk effect heeft COVID-19 op de loyaliteit van consumenten?

De wereld van customer loyalty is opgeschud na de komst van Covid-19. De pandemie heeft ervoor gezorgd dat er enkele verschuivingen zijn te vinden in

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Ontvang de meest actuele Loyalty Marketing trends, cases, inzichten, wetenschappelijke artikelen, uitnodigingen voor events, boekreviews, opinies en nog veel meer elke maand automatisch in je mailbox.

Bekijk ons privacybeleid voor meer informatie over de verwerking van jouw gegevens. 

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Wij zouden je graag wat beter leren kennen. Daarom vragen wij je om aanvullende gegevens in te vullen. Zo kunnen wij berichten personaliseren, relevante content sturen en je gericht uitnodigen voor inspirerende loyalty events